El gracioso corresponsal de la entidad bancaria que se mete el líos al informar desde el Mundial de Fútbol de Sudáfrica sería el encargado de promocionar el debut del banco en la Bolsa de Valores de Colombia (BVC).
Fuentes cercanas a la entidad revelaron que la emisión de acciones que está en trámite de aprobación en la Superfinanciera será el tema de la siguiente campaña publicitaria que acometerá Davivienda, bajo el eslogan «El lugar equivocado».
La inversión que se realizó para la campaña del mundial estuvo cercana a los 2.000 millones de pesos y no se descarta que el monto sea similar para la que viene.
Los directivos del banco están analizando la posibilidad de aprovechar la `exitosa` publicidad que cumple 14 años de historia para que su acción entre a la bolsa a competir con los títulos de Bancolombia, el Grupo Aval, Banco de Bogotá y Helm Bank.
Sociedades Bolívar es el accionista mayoritario de Davivienda, cuenta con el 62,8 por ciento de participación; Cusezar tiene el 19,73 por ciento; la IFC, el 9,16 por ciento; algunos grupos familiares, el 7,84 por ciento, y otros accionistas, el 0,44 por ciento. El corresponsal u otro personaje que estará en el lugar equivocado le informará a los colombianos el precio al que saldrán estas acciones, calculado por analistas en 17.630 pesos.
Este nivel supera el doble del valor en libros de la acción de Davivienda, que es de 7.513 pesos. Así ocurre con los títulos bancarios que se transan en la BVC.
Andrés Otálora, analista de Profesionales de Bolsa, cree que el papel será muy atractivo para los inversionistas, pues Davivienda es el tercer banco colombiano por ganancias y activos. Para mayo de 2010, la entidad acumuló 217.162 millones de pesos en utilidades, y 25,6 billones de pesos en activos.
«En términos generales -dijo Otálora-, las acciones de los bancos en el Igbc han tenido un comportamiento positivo, que va en línea con el índice».
De hecho Bancolombia es la segunda compañía con la mayor capitalización bursátil en la Bolsa de Valores de Colombia, pues tiene un valor de 18,7 billones de pesos.
En cuanto a la valorización de las acciones, el Grupo Aval se destaca con 20,42 por ciento en lo corrido del año y Banco de Bogotá con 14,66 por ciento. «Las acciones bancarias en el Igbc tienen una importante frecuencia en rotación y volumen transado, sólo el título de Bancolombia pesa 14,5 por ciento», comentó Johana Castro de Corredores Asociados.
El comportamiento de la acción de Davivienda irá de la mano con la publicidad con mayor recordación entre las entidades financieras del país.
En cuanto al corresponsal, que tiene un blog visitado por 467 mil personas y cuyos comerciales han sido vistos mas de 1,5 millones de veces en Youtube, podrían tener dos finales: uno, en el último encuentro del Mundial y otro, dando el esperado anuncio de la emisión de acciones de Davivienda.
